АССОЦИАЦИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ МАРКЕТОЛОГОВ 

 общественное объединение 

 mail@prommar.ru 
   8 (495) 668-04-86

Как устроен рынок маркетинговых исследований продукции промышленного применения

Интернет пестрит большим количеством предлагаемых обзоров промышленных рынков. До какой степени можно полагаться на содержащуюся в них информацию? О том, как отличить настоящее исследование от «подделки», мне бы и хотелось поговорить в этой статье. В основе анализа – «готовые» маркетинговые исследования, представленные на сайтах самих исследовательских компаний и/или на основных торговых площадках (РБК, MegaResearch).

Новые и старые игроки рынка маркетинговых исследований

На мой взгляд, в настоящее время сформировалось несколько групп российских компаний, выпускающих готовые исследования рынков. Конечно, эта классификация довольно условна.

К первой группе я бы отнес компании, которые целенаправленно изучают рынки промышленной продукции, в том числе в «узкопрофессиональных» сферах. Здесь следует отметить: Текарт, Инфомайн, Metalresearch (Металлургические исследования), AS-marketing (Академия сервиса), Агентство промышленной информации (АПИ), Агентство конъюнктуры промышленных рынков (АКПР), Агентство строительной информации, Эй Ти Консалтинг, ГС-эксперт, Abercade, ВладВнешСервис, Abarus, Амикрон-консалтинг.

Вторая группа компаний занимается изучением как потребительских, так и промышленных товаров (в том числе и подготовкой бизнес-планов). К ней бы я отнес: Discovery Research Group, IndexBox, Экспресс-Обзор, NeoAnalytics, РБК, Гидмаркет, АМИКО, Global Reach Consulting, Analytic Research Group, Step by Step.

В третью, отдельную группу я отнес две компании – это BusinesStat и ROIF Expert. Судя по содержанию работ – это не «аналитика», это действительно «бизнес-статистика». В их отчетах минимум текста, максимум таблиц и графиков. Например, в 100-страничном отчете BusinesStat число таблиц доходит до 94 (!). Для искусственного «расширения» обзоров в них введен раздел «Базовые параметры российской экономики» (целых 8 таблиц). (Сложно понять, например, зачем для рынка гелия нужна таблица «Реально располагаемые доходы населения, РФ, 2012-2021 гг.» …). Для исследований ROIF Expert характерна еще большая «плотность», например, исследование в 38 страниц включает 25 диаграмм и 16 таблиц.

Четвертая группа – это новые игроки, так называемые «агрессоры». На рынок в очередной раз вышел ряд компаний, которые пытаются всеми силами закрепиться на рынке. К их числу следует отнести: TEBIZ GROUP (ООО «Технологии бизнеса»), MaksiOma, I-Marketing, Alto Consulting Group.

Более подробно читайте в статье доктора технических наук - Петрова И.М. генерального директора ООО «Исследовательская группа «Инфомайн»:

Качественные исследования или анонсы и полуфабрикаты…(pdf)